一個(gè)展廳是否具有核心價(jià)值是這個(gè)展廳展覽成敗的重要標(biāo)志。那么展廳的核心價(jià)值是什么？是品牌！品牌在展覽展示中代表了一個(gè)最中心最重要的要素，幾乎所有的商家（參展者）都意識(shí)到打造品牌的重要性和迫切性。擁有一個(gè)具有較強(qiáng)影響力的品牌是商業(yè)大亨們追求的目標(biāo)，也是商品經(jīng)營(yíng)是否成功的一個(gè)重要標(biāo)志。

展廳品牌化經(jīng)營(yíng)是展覽組織賴(lài)以生存和發(fā)展的根本，品牌經(jīng)營(yíng)是現(xiàn)代展廳進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和展廳技術(shù)的快速發(fā)展，品牌作為展覽項(xiàng)目的重要性日益突出，因此，對(duì)展廳實(shí)施品牌化經(jīng)營(yíng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要條件，也是展覽組織生存發(fā)展所需要的。沒(méi)有品牌的展覽如同一個(gè)沒(méi)有名稱(chēng)的產(chǎn)品，生存和發(fā)展空間極其有限。因此，品牌是展廳中商品的外在形象，它是參展商品各種屬性以及消費(fèi)者口碑的代表，也是經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。

塑造品牌的首先要進(jìn)行的一項(xiàng)工作是品牌定位，它是現(xiàn)代展覽展示項(xiàng)目品牌運(yùn)營(yíng)的首要工作。多角度全方位的品牌定位是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，因?yàn)?，?duì)于一個(gè)展覽項(xiàng)目而言在品牌定位的過(guò)程中，需要了解和把握客戶(hù)的需求，品牌是通過(guò)滿(mǎn)足客戶(hù)需求而融入其內(nèi)心世界，從而實(shí)現(xiàn)展覽項(xiàng)目的價(jià)值，換言之，客戶(hù)需求是品牌定位的基點(diǎn)。由于展覽項(xiàng)目的本身特點(diǎn)，客戶(hù)需求來(lái)自于觀眾。這就要求對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的分析，并最終確定展覽品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)。根據(jù)選定的目標(biāo)市場(chǎng)，制定具有明晰、同一和獨(dú)具特色的個(gè)性品牌，并據(jù)此實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以強(qiáng)化目標(biāo)客戶(hù)對(duì)品牌形象和品牌特征的認(rèn)知和感知，這就要求品牌在營(yíng)銷(xiāo)策劃中集中訴求，精心創(chuàng)意。

塑造品牌還要建立品牌文化，品牌能夠贏得客戶(hù)的忠誠(chéng)，不僅在于它的品質(zhì)、形象，更在于它的文化品位。在展覽品牌文化建設(shè)時(shí)，要綜合考慮其他因素，既要充分吸取現(xiàn)實(shí)品牌文化中的積極因素，又要借鑒國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)品牌文化對(duì)未來(lái)發(fā)展變遷的適應(yīng)性，即具有一定的發(fā)展性和前瞻性?？傊褂[品牌文化建設(shè)是豐富項(xiàng)目?jī)?nèi)涵、優(yōu)化展覽管理、實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)、提升展覽展示項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，是市場(chǎng)份額越來(lái)越向最有價(jià)值的品牌展覽集中。品牌展覽正受到越來(lái)越多的重視，品牌展覽是展廳的核心價(jià)值也是展廳的一面旗幟，更是是展覽競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要源泉。