在房地產(chǎn)建筑領(lǐng)域，中國(guó)的建筑三維動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，建筑動(dòng)畫(huà)作為一種藝術(shù)形式，不僅在房地產(chǎn)銷(xiāo)售中占有越來(lái)越重要的地位，對(duì)建筑行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)有顛覆性的影響力和不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。

建筑動(dòng)畫(huà)，是隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是運(yùn)用三維動(dòng)畫(huà)相關(guān)軟件在計(jì)算機(jī)中建立一個(gè)虛擬的世界。后期制作與處理，通過(guò)多媒體創(chuàng)作工具對(duì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行結(jié)構(gòu)的調(diào)整并加入文字、圖片、解說(shuō)等補(bǔ)充。建筑動(dòng)畫(huà)還可以實(shí)現(xiàn)城市信息的查詢(xún)功能。建筑動(dòng)畫(huà)將客觀(guān)上并不存在的、虛構(gòu)的或者雖有設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)但尚未建造的建筑物模擬出來(lái)，已經(jīng)逐步發(fā)展成為建筑展示的重要手段。建筑動(dòng)畫(huà)突破了效果圖的平面化布局，利用先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)手法與影視特技相結(jié)合，生動(dòng)、形象、具體地展示著城市獨(dú)特的建筑風(fēng)格及環(huán)境。

傳統(tǒng)的建筑表現(xiàn) 主要做法是制作沙盤(pán)模型。由于沙盤(pán)是經(jīng)過(guò)大比例縮小的，因此只能獲得建筑的鳥(niǎo)瞰形象，無(wú)法以正常人的視角來(lái)感受建筑的空間。同時(shí)，具有很大的局限性。早期的單純的效果圖制作，在如今看來(lái)，已經(jīng)顯得非常模式化。而建筑動(dòng)畫(huà)利用三維技術(shù)彌補(bǔ)了這些缺陷，能夠按照建筑圖紙的尺寸同比例的制作建筑模型，模擬各種真實(shí)氣候和光線(xiàn)，制作各種自然界的仿真景觀(guān)，達(dá)到數(shù)字化的完美境界，大大提高了設(shè)計(jì)和規(guī)劃的質(zhì)量與效率，既節(jié)約了時(shí)間，又節(jié)省了費(fèi)用。

由于建筑動(dòng)畫(huà)是在一個(gè)短暫的時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)項(xiàng)目主題思想，往往好的創(chuàng)意和成熟的分鏡腳本將是成敗的關(guān)鍵，但是在達(dá)到這兩個(gè)目標(biāo)的同時(shí)，卻往往會(huì)忽略大眾心目中真正意義上的美。通過(guò)觀(guān)眾的欣賞產(chǎn)生情感、思維、理智、精神的共振，是一種包括外在表征與內(nèi)在意蘊(yùn)的多層次、多效應(yīng)、多品位的復(fù)合與潛藏的美感享受。至始至終，創(chuàng)意是成功的關(guān)鍵，但是同時(shí)，也要守著作品本身的藝術(shù)氣質(zhì)。

建筑動(dòng)畫(huà)應(yīng)用越來(lái)越廣泛，前景十分看好，在建筑設(shè)計(jì)、城鄉(xiāng)規(guī)劃、室內(nèi)裝潢等建筑行業(yè)都具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著技術(shù)的日益成熟和硬件的不斷升級(jí)，這就意味著制作三維建筑動(dòng)畫(huà)所需要的條件變的更加寬松，同時(shí)也使更多的廣告公司、企業(yè)和個(gè)人可以參與到該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，廣告公司要在那么大的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，想守住自己的一片天，除了穩(wěn)定的社會(huì)需求和客戶(hù)源，穩(wěn)定且資深的制作團(tuán)隊(duì)，更加需要制作團(tuán)隊(duì)的自我挑戰(zhàn)和自我超越。山東新視覺(jué)數(shù)碼科技有限公司始終重視著建筑動(dòng)畫(huà)的品質(zhì)，試圖把作品達(dá)到一個(gè)較高的高度，避免質(zhì)量上或設(shè)計(jì)上的乏味。