1.影視宣傳片策劃方案及其構(gòu)架

影視廣告片策劃方案或影視廣告片文案是一個(gè)影視廣告片的靈魂。它確定整個(gè)片子的任何進(jìn)展，鏡頭如何拍攝，場(chǎng)景如何設(shè)定，語(yǔ)言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么什么是影視廣告片文案及其構(gòu)架。
首先，影視廣告片片頭起到總結(jié)得作用，把企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。影視廣告片策劃方案，要考慮的便是如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如果讓客戶第一眼就深深的帶到企業(yè)當(dāng)中。影視廣告片策劃方案的片頭起到最重要的作用。所以影視廣告片策劃得片頭一定要有突發(fā)奇想，與眾不同。
接下來(lái)影視廣告片體介紹公司的實(shí)力。影視廣告片片頭過(guò)完肯定就是畫(huà)面定格在企業(yè)的名稱上面，就是展現(xiàn)影視廣告片策劃的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采?？傊畠?nèi)容要具體，要言之有物。
最重要的部分就是企業(yè)的產(chǎn)品。公司是做什么的，產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些就是受眾最想了解的，所以影視廣告片策劃產(chǎn)品展示方面一定要拍出特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨(dú)到之處。這一部分要充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者，激發(fā)購(gòu)買欲望。
影視廣告片在企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接下來(lái)就是一些權(quán)威來(lái)證明。主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣。影視廣告片策劃一定要在這個(gè)環(huán)節(jié)做出具體的展示，從而達(dá)到展示企業(yè)實(shí)力的效果。

2.影視宣傳片策劃方案的作用

從傳遞廣告信息的符號(hào)方面看，構(gòu)成影視廣告片作品的要素可以分為語(yǔ)言符號(hào)--有聲語(yǔ)音和文字，非語(yǔ)言符號(hào)--視覺(jué)形象和音響。就一般情況而言，不論何種類型的廣告都離不開(kāi)語(yǔ)言和文字，但沒(méi)有畫(huà)面或音響的廣告卻可以而且依然大量存在?？梢?jiàn)影視廣告片文案有著舉足若輕的作用。
1、獨(dú)立傳遞有關(guān)企業(yè)或商品的信息
影視廣告片中文字是廣告的基本工具，一則純語(yǔ)言文字廣告通過(guò)標(biāo)題、正文、附文和標(biāo)語(yǔ)就可以完整的傳遞有關(guān)企業(yè)和商品的信息，影視廣告片文案中語(yǔ)言使用便捷且表達(dá)準(zhǔn)確，所以可以獨(dú)立傳遞廣告信息，影視廣告片文案是通過(guò)對(duì)企業(yè)的歷史、規(guī)模、技術(shù)以及商品的生產(chǎn)、功能、用途加以介紹來(lái)傳遞企業(yè)或商品的信息。
2、以語(yǔ)言藝術(shù)的魅力引起消費(fèi)者對(duì)廣告的注意和興趣
影視廣告片文案采用生動(dòng)形象、幽默風(fēng)趣、富含哲理的話給人藝術(shù)上的美感或精神上的愉悅，影視廣告片文案用這樣的語(yǔ)言作為標(biāo)題可以引起消費(fèi)者的注意和興趣，有助于廣告的傳播。
3、用有感染力的語(yǔ)言促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望
優(yōu)秀的影視廣告片文案在傳遞信息的同時(shí)，還能改變消費(fèi)者的心理，激發(fā)他們購(gòu)買的欲望。