一部好的企業(yè)宣傳片應(yīng)該具有那些創(chuàng)意要素呢？下面我們來分析概括一下：

首先，企業(yè)宣傳片制作藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征，除了具有實(shí)用功能外，還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，具有豐富的審美內(nèi)涵。企業(yè)宣傳片藝術(shù)同其他藝術(shù)一樣具有審美價(jià)值，它依靠經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象，給人強(qiáng)烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽享受。

其次，企業(yè)宣傳片制作中親和性使企業(yè)宣傳片創(chuàng)意以一種讓人樂于接受方式，一種情感的心理攻勢，給消費(fèi)者一種親切友善的心里感覺，讓人體驗(yàn)一種平等、真誠、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務(wù)信息。

再次，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意要有關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性是指企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意必須與企業(yè)的商品或者服務(wù)、宣傳的目標(biāo)對象、企業(yè)的競爭者有所關(guān)聯(lián)，有一種內(nèi)在的聯(lián)系。這樣人們在接受企業(yè)宣傳片創(chuàng)意時(shí)能自然而然的聯(lián)想到相關(guān)的企業(yè)、商品或服務(wù)、特定的消費(fèi)群體等，產(chǎn)生有利于同主的心理反應(yīng)。

然后， 企業(yè)宣傳片制作是一個(gè)不斷創(chuàng)新的行業(yè)，勇于創(chuàng)新、力求不凡是影視廣告制勝的訣竅。原創(chuàng)性體現(xiàn)出企業(yè)宣傳片創(chuàng)意所蘊(yùn)含的創(chuàng)造力，原創(chuàng)意味著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，而不是“按圖施工”的模仿和拷貝。

企業(yè)宣傳片創(chuàng)意要具有震撼性，給人們以強(qiáng)烈的難以忘懷的心理沖擊力，必須具有一定的思想深度。企業(yè)宣傳片創(chuàng)意人員要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動(dòng)不已的意蘊(yùn)來。使企業(yè)宣傳片創(chuàng)意具有深邃的思想認(rèn)識價(jià)值和生活哲理。

最后，企業(yè)宣傳片是溝通企業(yè)、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的橋梁，說服目標(biāo)消費(fèi)者改變消費(fèi)觀念和購買行為是其根本目的。企業(yè)宣傳片作為企業(yè)傳遞商品和服務(wù)信息的常用方式，應(yīng)該具有雙向信息溝通的職能。

總之，一部好的企業(yè)宣傳片在制作創(chuàng)意中應(yīng)該具有美感性、親和性、關(guān)聯(lián)性、創(chuàng)新性、震撼性、溝通性。